С чем пришли
Сеть медицинских клиник с несколькими филиалами. Трафик из поиска около 5 200 визитов в месяц. В топ-10 — 112 запросов, почти все — брендовые. По коммерческим запросам типа «кардиолог рядом» или «ортопед записаться» — нулевые позиции.
DR сайта 8. Ссылочный профиль — около 25 доменов.
Главная боль
Плоская архитектура: все услуги свалены на одну страницу. Профили врачей — только имя и фото, без специализаций и достижений. Страницы филиалов без локальной оптимизации. Информационного контента ноль.
Техническое состояние: Core Web Vitals в красной зоне, LCP 4,2 секунды на мобильных.
Что делали
Реструктуризация сайта
Полностью пересобрали каталог услуг. Вместо одной страницы создали 85+ посадочных под конкретные процедуры и заболевания. Каждая с уникальным описанием, показаниями, противопоказаниями и ценами.
Контент и экспертность
Создали раздел «Медицинский справочник» с ответами на частые вопросы пациентов. Все статьи проходили рецензию врачей перед публикацией.
Профили врачей развернули: подробная карьера, какие заболевания лечит, какие процедуры выполняет, участие в конференциях, публикации в СМИ. Внедрили Schema.org — появились расширенные сниппеты.
Конверсионная оптимизация
Заменили общие кнопки «Записаться» на контекстные CTA: «Записаться к кардиологу», «Получить консультацию ортопеда». Добавили форму «Вопрос врачу» — конверсия из блога в запись выросла с 0,06% до 0,5%.
Техника и скорость
Оптимизировали изображения, включили lazy load, настроили кэширование. LCP снизился с 4,2 до 1,4 секунды.
Что получилось
| Показатель | Было | Стало | Динамика |
|---|---|---|---|
| Трафик из поиска | 5 200/мес | 38 500/мес | +640% |
| Позиции в топ-10 | 112 | 1 240 | +1 007% |
| Видимость по ядру | 3% | 28% | +833% |
| DR сайта | 8 | 21 | +163% |
