С чем пришли
Московская компания по ремонту квартир. Делают всё: от косметического до дизайнерского ремонта. Трафик из поиска 3 500 визитов в месяц, в топ-10 — 110 запросов.
Проблема: около 70% трафика шло с информационных статей в блоге, а коммерческие запросы типа «ремонт квартиры под ключ» ставили сайт на 3–4 страницу выдачи.
DR сайта 18. Позиционирование размытое: «ремонт любой сложности от 5 000 руб/м²» — без специализации, без конкретики.
Главная боль
Сайт не вызывал доверия. Портфолио — глянцевые фото без подробностей. Нет ни бюджетов, ни сроков, ни деталей. Посадочных под конкретные сегменты аудитории не было.
Блог генерировал трафик, но не тот: люди приходили за советами по DIY-ремонту и уходили. Конверсия с блога была около нуля.
Что делали
Реструктуризация контента
Удалили около 80 информационных статей, которые не приносили коммерческого трафика. Оставили только те, что помогают выбрать подрядчика или принять решение о ремонте.
Создали хаб-структуру по типам ремонта: базовый, косметический, капитальный, дизайнерский, премиум. И по типам объектов: студии, однушки, двушки, новостройки, вторичка.
Доверие и портфолио
Переделали подход к портфолио. Вместо глянцевых фото сделали «дневники ремонта»: фото до, в процессе, после. С реальными бюджетами и сроками. Люди видят: «ремонт двушки 54 м² за 1,8 млн, 3 месяца» — и понимают, что это им подходит.
Добавили раздел с командой: реальные сотрудники с фото, опытом и сертификатами.
Техническая оптимизация
Оптимизировали мобильную версию: таблицы с ценами адаптировали, формы упростили. Внедрили Schema.org для услуг и отзывов. Создали геостраницы под районы Москвы и Подмосковья.
Хитрость с сериями домов
Нашли нишу, где конкуренты не работали: запросы по сериям домов. «Ремонт в П-44Т», «ремонт в II-49Д», «перепланировка П-3М». Создали посадочные под популярные серии с планировками, типовыми решениями и примерами реальных ремонтов. Конкуренция минимальная, конверсия высокая.
Что получилось
| Показатель | Было | Стало | Динамика |
|---|---|---|---|
| Трафик из поиска | 3 500/мес | 16 800/мес | +380% |
| Позиции в топ-10 | 110 | 1 340 | +1 118% |
| Доля коммерческого трафика | 30% | 85% | — |
| DR сайта | 18 | 34 | +89% |
