Как аптечная сеть выросла с 8 000 до 47 000 визитов и вошла в топ-10 по 1 340 запросам

С чем пришли

Региональная сеть аптек с интернет-магазином. Ассортимент около 15 000 позиций, трафик из поиска 8 000 визитов в месяц. В топ-10 сидело 210 запросов, причём почти все — конкретные названия препаратов. По категорийным запросам вроде «средства от давления» или «витамины для беременных» — ничего. Общая видимость по ядру 4%.

DR сайта 14. Ссылочный профиль в основном из бесплатных каталогов.

Главная боль

Каталог представлял собой плоский список товаров без нормальной группировки. Карточки товаров содержали только название, цену и скопированную инструкцию из реестра. Фильтры были, но не генерировали уникальных URL — а значит, не индексировались. Информационного контента не было совсем.

Дополнительная сложность — фармацевтическое регулирование. Нельзя обещать эффект от препаратов, нельзя давать медицинские рекомендации без оговорок.

Что делали

Техническая оптимизация

Настроили мета-теги, каноникалы, микроразметку Schema.org (Product, Organization, BreadcrumbList, FAQPage). Сделали SEO-friendly URL для фильтров. Закрыли от индексации технические страницы: корзину, оформление заказа, личный кабинет.

Реструктуризация каталога

Полностью пересобрали каталог. Вместо плоского списка сделали иерархию: по заболеваниям, по форме выпуска, по назначению. Создали посадочные страницы под категорийные запросы — «средства от бессонницы», «обезболивающие мази», «витамины для детей».

Отдельно сделали страницы сравнения аналогов. Человек ищет «что лучше — Нурофен или Ибупрофен», а у нас есть страница с объективным сравнением по составу, форме и цене.

Контент

Инструкции с реестра убрали, написали оригинальные описания. Все тексты проходили через клинического рецензента. Добавили отзывы покупателей, FAQ-блоки и раздел «Спросите фармацевта».

Все статьи писали в формате информирования с обязательной пометкой о необходимости консультации с врачом.

Ссылочное

С фармтематикой не разгуляешься по ссылкам. Сосредоточились на справочниках, региональных СМИ и агрегаторах отзывов. Собрали упоминания на форумах по здоровью через крауд-маркетинг.

Что получилось